1 Eylül 2026: Tim Cook, Apple'ın CEO koltuğunu resmen John Ternus'a devretti. 15 yıl boyunca tedarik zinciri dehası olarak Apple'ı 4,7 trilyon dolarlık bir dev haline getiren Cook, şimdi yönetim kurulu başkanlığını üstleniyor. Yerine geçen Ternus ise şirketin en kritik sorusuyla yüzleşmek zorunda: Yapay zeka çağında Apple nerede duruyor?
Cevap rahatsız edici: Apple, büyük teknoloji şirketleri arasında kendi öncü yapay zeka modelini geliştiremeyen tek isim. OpenAI'ın GPT serisi, Google'ın Gemini'si, Meta'nın Llama'sı sahaya çıkarken Apple, Siri'yi yeniden inşa etmek için Google'a yılda yaklaşık 1 milyar dolar ödüyor.
John Ternus Kim?
51 yaşındaki John Ternus, 2001 yılında Apple'a katıldı ve kariyerini tamamen donanım mühendisliğinde geçirdi. MacBook, iPad ve AirPods dahil Apple'ın tüm donanım ekosisteminin tasarım ve üretim süreçlerini yöneten Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yaptı.
Cook'un ardından koltuğa oturmak, bir yazılımcı ya da AI araştırmacısı değil, bir donanım mühendisinin tercihi anlamına geliyor. Bu seçim tesadüf değil; Apple'ın AI'ya yaklaşımını da ele veriyor: "Yapay zeka yazılımda değil, donanımda kazanılır."
Apple'ın Yapay Zeka Sorunu
2023'ten bu yana tüm teknoloji devleri kendi büyük dil modellerini ya geliştirdi ya da büyük yatırımlar yaptı. Apple ise farklı bir yol seçti: dış kaynak kullanımı. Tim Cook döneminde imzalanan anlaşmayla Google Gemini, Siri'nin beyni haline getirildi; özel bir lisans sözleşmesiyle çok adımlı sorguları yanıtlayabilen, uygulamalar arası işlem yapabilen yeni nesil bir Siri inşa edilmekte.
"Apple, tek büyük teknoloji şirketidir ve kendi öncü modeli yoktur. Ternus, bu mirasla başa çıkmak zorunda." — Washington Post, 1 Eylül 2026
Bu yaklaşımın savunucuları şu argümanı öne sürüyor: Apple'ın gücü hiçbir zaman temel araştırmada değil, bu araştırmaları tüketiciye kusursuz biçimde sunmakta yattı. iPhone, kamera, GPS veya dokunmatik ekranı icat etmedi; sadece hepsini en iyi şekilde bir araya getirdi. AI için de aynı strateji izlenebilir.
9 Eylül: İlk Büyük Sınav
Ternus'un CEO olarak göreve başlamasından sadece bir hafta sonra Apple, yıllık iPhone etkinliğini düzenleyecek. Piyasanın beklentileri yüksek:
Ternus'un Bahsi: Donanım Kazandırır
Ternus'un CEO olarak belirlenen stratejisi net: Apple, rakip yapay zeka şirketleriyle büyük dil modeli yarışına girmek yerine, bu modelleri en iyi kullanan donanımı üretmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, Apple'ın chip üstünlüğünü (M serisi ve A serisi işlemciler) yapay zekanın fiziksel katmanında rekabete dönüştürmeyi amaçlıyor.
Donanım liderliğinden gelen Ternus için bu strateji organik bir seçim. Öte yandan Google, Microsoft ve Meta kendi modellerini geliştirirken Apple'ın "harici modeller + Apple donanımı" kombinasyonu, uzun vadede yeterli olup olmayacağı konusunda soru işaretleri barındırıyor.
Apple'ın CEO değişikliği ve yeni yapay zeka stratejisi, Trendyol ve Hepsiburada gibi pazaryerlerinde satış yapan Türk girişimcileri doğrudan etkileyen birkaç gelişmeyi beraberinde getiriyor:
- Yeni Siri = Yeni Alışveriş Şekli: Gemini destekli Siri'nin "Al bana şu koşullarda en uygun fiyatlı ürünü bul" gibi çok adımlı talepleri anlayabilmesi, sesli alışverişi ciddi ölçüde yaygınlaştırabilir. Ürün başlıklarınızın doğal dil aramalarına uygun olması önem kazanacak.
- Katlanan iPhone = Yeni Ekran Boyutu: Ürün görselleri farklı boyutlardaki ekranlara uyum sağlamalı. Katlanan telefonun büyük iç ekranı, e-ticaret listelerinde daha fazla detay gösterme imkânı sunuyor; ürün fotoğraflarınızı yüksek çözünürlüklü tutun.
- Apple'ın AI Gecikmesi Bitmek Üzere: Google Gemini entegrasyonuyla güçlenen Siri, önümüzdeki aylarda Apple kullanıcılarına AI destekli alışveriş önerileri sunmaya başlayabilir. iPhone pazarında güçlü olan Türkiye'de bu değişiklik, müşteri davranışlarını hızla dönüştürebilir.
- Apple Ürünleri Satıyorsanız: Aksesuar, kılıf veya uyumlu ürünler satan satıcılar için yeni iPhone ve katlanan model, hemen erken güncellemeler yapılabilecek stok fırsatı anlamına geliyor. 9 Eylül etkinliğini yakından takip edin.
Trendyol'daki Kârınızı Hesapladınız mı?
Komisyon, kargo ve iade kesintilerini anında hesaplayın; net kazancınızı görün.
🧮 Kâr Hesaplayıcı'yı Aç