Ne Oldu?

Türkiye'de uzun süredir uygulanan 30 Euro gümrük muafiyeti — yani bu değerin altındaki yurt dışı siparişlerin herhangi bir gümrük vergisi ödenmeden gelabilmesi — 7 Ocak 2026 tarihli Cumhurbaşkanlığı Kararnamesi ile kaldırıldı. Kararname aynı gün Resmî Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe girdi.

Bunun anlamı şu: Temu, AliExpress, Shein ve benzeri platformlardan yapılan tüm uluslararası siparişler artık tutarından bağımsız olarak gümrüğe takılıyor. Menşeine göre ek vergi oranları devreye giriyor: AB kaynaklı ürünlerde %30, Çin kaynaklı ürünlerde ise %60 ek vergi uygulanıyor.

Aynı süreçte Avrupa Birliği de harekete geçti. AB, 1 Temmuz 2026 itibarıyla 150 Euro gümrük muafiyetini kaldırdı. Bu karar, dünya genelinde yurt dışı düşük tutarlı e-ticaret siparişlerine yönelik vergi uygulamalarının kalıcı bir dönüşüm içinde olduğunu gösteriyor.

Resmi kaynak: 30 Euro muafiyetinin kaldırılması Resmî Gazete'de 7 Ocak 2026 tarihinde yayımlandı. Bu tarihten itibaren yurt dışından gelen tüm paketler gümrük işlemine tabi tutulmaktadır.

Neden Önemli?

Temu ve AliExpress'in temel rekabet avantajı düşük fiyatlarıydı — ancak bu düşük fiyatlar kısmen yurt dışı kargo maliyetinin düşüklüğünden ve muafiyet sayesinde vergi ödemeden gelen ürünlerden kaynaklanıyordu. Muafiyetin kalkmasıyla birlikte bu platformların Türk müşterilere sunduğu nihai maliyet önemli ölçüde arttı.

Hesaplayalım: Çin'den gelen 25 dolarlık bir ürün için artık %60 gümrük vergisi uygulanıyor. Bu, yaklaşık 780 TL değerindeki bir ürüne ek 470 TL vergi anlamına gelebilir; üstelik kargo ve gümrük hizmet bedelleri henüz hesaba katılmadı.

Sonuç: Yurt dışından "ucuz" görünen ürünler artık Trendyol ve Hepsiburada'daki muadilleriyle fiyat farkını hızla kapatıyor — hatta bazı kategorilerde yerli platform avantajlı hale geliyor.

Satıcılar için ne anlama geliyor?

Bu gelişme, Trendyol ve Hepsiburada satıcıları için bir rekabet penceresi açıyor. Yabancı platformların fiyat avantajı zayıflarken yurt içi satıcılar bazı kategorilerde kalıcı pazar payı kazanma fırsatıyla karşılaşıyor.

  • Elektronik aksesuarlar, tekstil, ev ürünleri gibi kategorilerde yurt dışı rakiplerle fiyat farkınızı gözden geçirin; piyasada yeniden fiyatlandırma fırsatı doğmuş olabilir.
  • Ürün sayfalarınızı "yerli ve güvenilir" mesajıyla güncelleyin: hızlı teslimat, Türkçe destek, kolaylaştırılmış iade — bunlar artık daha değerli argümanlar.
  • Müşteri bağlılığına yatırım yapın: gümrük süreciyle uğraşmaktan bıkan tüketiciler yerli platforma yönelmeye daha eğilimli; bu geçişi bülten ve retargeting kampanyalarıyla destekleyin.
  • Kategori liderliğini hedefleyin: Temu ve AliExpress'te popüler olan ürün gruplarını araştırın; bu kategorilerde Trendyol'da güçlü bir konum edinmek için sırası bu dönem.
Fırsat Penceresi: Gümrük vergisinin uygulamaya girmesiyle birlikte bazı kategorilerdeki tüketiciler artık yurt içi satıcıyı tercih etmeye başlıyor. Bu dönüşüm özellikle hızlı tüketim, düşük-orta fiyat segmenti ve iade hassasiyetinin yüksek olduğu kategorilerde belirgin.
Temel Çıkarımlar
  • Türkiye'de 30 Euro gümrük muafiyeti 7 Ocak 2026'da Resmî Gazete kararnamesiyle kaldırıldı.
  • AB kaynaklı ürünlerde %30, Çin kaynaklı ürünlerde %60 ek gümrük vergisi uygulanıyor.
  • AB de 1 Temmuz 2026 itibarıyla 150 Euro sınırını kaldırdı; dünya genelinde eğilim bu yönde.
  • Temu ve AliExpress'in fiyat avantajı önemli ölçüde zayıfladı; yurt içi satıcılar için rekabet penceresi açıldı.

Rekabet avantajını kalıcı hale getirmek için Trendyol'da satış artırma stratejilerini inceleyin. Hangi ürünlerin bu dönemde öne çıkabileceğini ve nasıl fiyatlandırmanız gerektiğini birlikte değerlendirmek isterseniz danışmanlık görüşmesi için aşağıdaki forma ulaşabilirsiniz.